全球观察：复杂的618消失了，阿里京东唯品会全线开启新“战火”

作者：新摘商业评论

无论是消费者还是电商平台，已经厌倦了毫无新意的618，改变已经势在必行。今年618，阿里京东唯品会这些电商决定“玩一票大的”。

(资料图片)

和以前玩法复杂的618不同的是，今年618注定将是聚焦“低价”和“简单”的一届，对于电商平台来说也是最“内卷”的一届。

淘宝天猫618总负责人暮珊此前表示：“今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届”。

除了满300减50的跨店满减额度，天猫今年还推出了聚划算直降场。简单来说就是所有商品直接降价，无需凑单，一件也打折。

京东今年宣称要打造“全行业投入力度最大的618”，“懂得让利，才有朋友”是京东零售CEO辛利军总结的核心主题。

并且辛利军还在发布会上明确表示：“今年的京东618，会是全行业投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，京东要为消费者打造最简单、最实惠、最省心的618消费体验。”

坚持品牌特卖的唯品会，今年618玩法一如既往的简单直接。从5月23日晚8点开启的提前购，到5月31日晚8点开启的开幕盛典，再到6月15日的高潮期，唯品会全程采用一件立减无需凑单的优惠模式。

除此之外，唯品会还推出了“狂秒栏目”。500款爆款商品将在60天最低价的基础上再降8折，其中部分商品甚至降至5折，主打的就是一个“简单粗暴”降价。

总的看下来，无论是天猫京东这些一线电商平台，还是唯品会这类特卖购物平台，都不约而同地瞄准了“低价”和“简单”两个关键词。

电商平台拼供应链能力，抢夺“全网最低价”，618的活动玩法也变得越来越简单，很多平台都推出了“一件立减”的玩法，就算是买一件商品，也能获得大幅度折扣，不需要消费者进行凑单。

电商市场竞争日益激烈，大家都在价格和服务上进行“内卷”。以往的各种套路，还有复杂的玩法被抛弃，平台的商品价格越来越低，玩法却越来越简单。

对于消费者来说，这种变化无疑是好的变化。今年618，可以说是最卷的一届，但也是力度最大、玩法最简单的一届。

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(责任编辑：黄俊飞)