家电业深挖潜力创新供给 促消费政策利好频出

今年上半年，全国家用电器和音像器材类产品零售额4270亿元，同比增长1.0%，主要电商平台家电“以旧换新”和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长67%和12.7%。

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一段时间以来，有关部门频出利好政策，稳定和促进家电消费。随着市场恢复和政策发力，家电换新需求持续释放，绿色智能家电产品走俏。家电骨干企业加快转型升级，努力赢得新发展。

促消费政策利好频出

“趁着‘618’促销，我打算给家里的儿童房添置一台空调。提前做了些功课，比较心仪高品质的健康空调。”北京市海淀区居民王华在家电卖场选购商品时表示。

经过挑选，王华入手了一款一级能效的挂壁式新风空调。这款空调支持新风换气，可以有效改善室内空气质量，并且节能静音，风感舒适，还能通过APP操控，很适合儿童房使用。

由于享受北京市绿色节能补贴并叠加厂商促销优惠，王华购买的这款空调实际只花了3299元，较原价立省500元。

“入夏以来，北京空调市场销售火爆，高能效产品广受欢迎。”北京苏宁易家联想桥旗舰店店长王隼说，目前店内主推的空调约有60款，都是一级能效的。消费者很看重省电、防直吹、净化除菌等功能。

不仅是大城市，县镇市场空调消费也很红火，呈现节能化、健康化、套系化、场景化新趋势。消费者更加注重绿色节能、除菌健康的品质空调，空调使用场景也从客厅、卧室拓展到厨房等多场景。苏宁易购零售云数据显示，6月以来，在县镇市场中，绿色节能空调销量同比增长80%，智能新风、健康无菌空调销量同比增长55%，厨房空调销量同比增长120%。

今年是空调业的大年。受消费环境好转以及高温天气等因素影响，空调销售高开稳走，在整个家电大盘中脱颖而出。奥维云网监测数据显示，上半年，空调产量为9281万台，同比增长14.0%；销量为9090万台，同比增长11.9%，其中内销拉动较大，内销出货5214万台，同比增长22.6%。

包括高能效空调在内的绿色智能家电是国家促消费政策支持的重点之一。据不完全统计，今年以来，各地计划投入的促进家电消费资金超过25亿元，安排的大型家电消费促进活动超过300场。

为鼓励消费者购买使用绿色智能商品，今年3月至12月，北京市面向在京消费者发放“京彩·绿色”消费券。北京苏宁易购负责人告诉记者，目前，消费者通过苏宁易购平台领取“京彩·绿色”消费券已累计达44.6万张，带动销售超7.6亿元。其中，6月至7月新一轮消费券发放带动门店绿色家电销售同比增长59%。

不过，受多种因素影响，我国电子市场整体走势偏弱。今年上半年，家电类、通信器材类商品零售额同比分别仅增长1.0%和4.1%，是社会消费品零售总额中增长较慢的品类。

“综合考虑我国收入水平、网络基础设施等因素，电子产品消费市场潜力还很大，智能化进程带动消费升级仍是大势，县乡村也蕴含着巨大潜力。对这样一个消费大类，促消费政策大有可为。”国家发展改革委就业司副司长常铁威表示。

近期，有关部门频出利好政策。6月，商务部会同相关部门印发《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》，推动加快恢复和扩大家电消费。7月，国家发展改革委等7部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》提出，有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效水效等予以差别化政策支持。

创新供给成效明显

我国家电市场需求已从有没有转向好不好。家电骨干企业深入推进供给侧结构性改革，深入研究用户需求，强化创新供给、有效供给。

今年上半年，国内彩电市场总体规模下滑，但结构性增长机遇依然存在，75英寸及以上大屏销量份额快速增长，技术创新持续推动高端市场增长。

海信视像公告显示，预计上半年实现归母扣非净利润8.34亿元至8.54亿元，同比增加106.75%到111.64%；实现营业收入235.19亿元至249.23亿元，同比增加16.35%到23.30%。

海信视像业绩大增的一个重要原因是高端化水平持续提高，产品结构进一步升级，智慧显示终端利润率同比提升。今年1月至6月，海信电视在国内线下高端市场零售额占有率提升至35.64%。海信75英寸及以上电视销量增幅远高于行业平均水平。

激光电视是业界瞩目的新一代显示技术产品，已成为海信拓展超大尺寸电视市场的一张王牌。海信视像推出全球首款8K激光电视LX，拥有高于传统电视2倍至3倍的色彩表现力，能够给消费者带来震撼的观影效果。相比传统电视，激光电视节能50%以上，可回收比例高达92%，节能环保优势明显。

上半年，白色家电市场运行较为平稳，多家上市公司业绩报喜。长虹美菱预计，上半年归属于上市公司股东的净利润为3.20亿元至3.80亿元，同比增长430.02%到529.40%。海信家电预计，上半年归属于上市公司股东的净利润为13.03亿元至14.91亿元，同比增长110%到140%。

据了解，长虹美菱坚持价值导向全面提效，主营冰箱（柜）、空调、洗衣机、小家电及厨卫等领域均取得了较好的业绩。大宗原材料价格同比下降也助推了业绩的增长。

海信家电深耕用户需求，不仅围绕健康、智能、节能打造多款爆款新品，还持续推进“智慧新生活”战略落地，布局智能家庭全场景。其高端全套智能家电“璀璨套系”市场表现抢眼，上半年销售额突破11亿元，同比增长逾200%。

以旧换新大有可为

据主要电商平台销售数据，上半年，家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长67%和12.7%。我国家电换新升级需求潜力可见一斑。

当前，我国正处于家电报废高峰期。根据中国家用电器协会发布的《家用电器安全使用年限》系列协会团体标准的规定，冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器等产品的安全使用年限均不超过10年。而从实际情况看，目前城乡居民家庭有大量使用超10年的家电仍在运转，农村地区家电超期服役现象尤为突出。

“家电以旧换新商机巨大，行业企业大有可为。”中国家用电器协会执行理事长姜风表示，消费者家中的家电产品超期使用后能耗将明显提高，安全隐患也会增加，与之相比，现在的新产品更加节能、绿色、高效、安全可靠，使用体验也会显著提升。适时淘汰超期服役家电，推进家电以旧换新，既有利于提升居民生活品质，又可促进产业可持续发展。

在相关政策引导支持下，家电企业、电商平台等积极推动家电以旧换新，深挖市场潜力。海尔智家中国区有关负责人告诉记者，今年上半年，海尔智家进老小区5万余个，进村入户活动达4万余场。通过以旧换新为143万人提供旧机估值服务，其中成交30万人，转化金额超过30亿元。

在以旧换新实践中，海尔智家形成了一套较为成熟的做法。仅以今年6月启动的海尔智慧家电节活动为例，面向以旧换新顾客，海尔智家配置残值券（旧机回收后获得补贴），焕新券（购新机补贴），拆旧碳积分（拆旧机换积分可获得奖品）三重补贴，并提供拆送装一站式服务。废旧家电回收利用也同步跟上。海尔首家绿色循环示范互联工厂已于2022年9月投产运营，每年可拆解300万台废旧家电，改性造粒再生塑料3万吨。

做好废旧家电回收利用，是畅通产业链条、促进家电更新消费的关键环节。去年，首批6家企业参与家电生产企业回收目标责任制行动。近日，国家发展改革委公布了有关评估结果。评估组专家认为，目标责任制行动开展以来，海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信6家责任制生产企业提升废旧家电回收处理能力，基本实现了各项任务目标，并在构建回收网络体系、建设信息化平台、提升拆解能力等方面形成了一批可复制、可推广的经验做法。

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